逆势押注实体门店，老牌男装雅戈尔意欲何为？

经历了疫情后，雅戈尔（600177.SH）对直营实体门店的“执念”仍未改变。

9月29日，在雅戈尔品牌30周年庆典上，雅戈尔服装控股常务副总徐鹏对包括对第一财经在内的媒体指出，未来的一段时间内，雅戈尔服装将加速目前的渠道整合，关小店开大店，把目前的2000多家门店整合成1000家规模的品牌大店，直接对标国际奢侈品牌。

“看似门店数量在减少，但投入是增加的。”徐鹏表示，“未来大店是线上线下融合的基础。”

疫情对纺织服装行业的冲击和影响，最为直接的场景即是实体零售。线下自营超过95%的雅戈尔自然未能幸免，其上半年业绩显示，时尚服装板块营收和净利润受到波及，分别同比下降了17%和39%。

尽管把实体店视作品牌发展的“发动机”，但雅戈尔对线上红利的收割也毫不逊色。记者在采访中了解到，自从2019年起，雅戈尔在上海、重庆的团队就开始试点微商城运营，以加速线上转型。

今年疫情期间，雅戈尔一方面开直播间带消费者云游中国，另一方面则是加快线下大店战略的步伐。仅“五一”期间，6家线下大店落地，包括升级门店及新开门店，其中最大单店营业面积达到2600平方米。

雅戈尔方面透露，通过微商城和直播成交金额已超过5亿元。“更重要的是建立了属于自己的私域流量，将原本线下的渠道、分销、客服优势进一步与线上融合，以实现线上销售、线下服务、线上推广、线下体验。” 徐鹏说。

据悉，以地产、投资和服装“三驾马车”为人熟知的雅戈尔，今年上半年完成的28.76亿元净利润中，时尚服装板块、地产板块和投资业务分别实现净利润3.95亿元，11.78亿元和13.03亿元，占比分别为13.73%、40.96%和45.31%。可以看出，雅戈尔在地产和股权投资方面的表现，远比服装板块亮眼。