离谱！“利路修”被工程公司抢注，蹭流量不是品牌的立身之本

现在抢注商标的事情可以说是层出不穷，而且朝着越来越离谱的方向发展。从早期网红敬汉卿、手工耿被抢注ID，到现在三星堆、唐宫夜宴都没有逃过被抢注的命运。抢注商标的灰色产业链并未因为曝光收敛，而是愈演愈烈，花样碰瓷。

花样抢注，毫无底线

今年春节，“唐宫夜宴”四个字火遍网络。“唐宫夜宴”“唐宫小姐姐”等商标成为商家争抢的目标。4月6日，企查查App上搜索商标名称“唐宫夜宴”，显示搜索到422个相似商标。这些所申请的商标，基本覆盖了所有商业领域。

三星堆遗址发掘后，部分商家发现商机，竞相申请“三星堆”商标。企查查知产信息显示，目前申请超200件“三星堆”商标，涵盖布料床单、皮革皮具等。抢注“三星堆”商标，涵盖布料床单、皮革皮具等。

因为想下班而走红的创造营选手“利路修”也被迫“打工”。企查查APP显示，近期，利路修被申请注册商标，申请人包括天王星设计工程(珠海)有限公司、休易(厦门)科技有限公司，申请日期为2021年3月19日、3月20日，国际分类涉及3类日化用品、18类皮革皮具、28类健身器材等。

更有甚者还“登月碰瓷”，为了蹭流量无所不用其极。抢注陈祥榕烈士“清澈的爱”，人民日报发文怒斥：英雄的铮铮誓言，是所有中国人宝贵的精神财富，不容碰瓷；新时代英烈对祖国的热爱和无私奉献的高尚情操，岂能亵渎！恶意抢注抢到了英烈头上，不仅突破了道德底线，更违反了相关法律。

对此，国家知识产权局果断出手，依法驳回了相关申请，并予以公布、谴责，彰显了对英烈荣誉的保护，也表明了对打击恶意注册商标这一不正之风的坚决态度。

《商标法》的一般原则是“注册在先”：谁先注册商标，法律保护谁。恶意抢注商标的行为，无非是为了占用资源、待价而沽，早已脱离商标原本的意义，扰乱正常的商标注册管理秩序，损害公平竞争的市场秩序。近年来，恶意抢注商标的灰色产业链，套路不断翻新，且逐渐向新兴领域蔓延。

保护商标，大厂注册全家福

商标抢注，即使是恶意抢注，行为上可能不道德，但是否违法难以界定，因为这是商业行为，且商标注册本身就以“申请为先”为原则，也就是先到先得。以茶饮品牌鹿角巷为例，2019年底才拿到商标的它，因为多年打假，不仅耗资高达3000万，还耗散了自己的品牌声誉。

面对激烈的市场竞争，不少大厂为了规避日后争端或是布局新领域，都会申请一系列的商标，拉起“商标护城河"。oppo、vivo申请“绿厂”“蓝厂”商标；B站申请“一键三连”“呵呵呵”商标……小米公司几乎注册了含有“米”字的所有日常用词，且每个至少进行了四个类别的保护。除了米粒、大米、玉米、等常见“米”之外，还注册了爆米花、米粉、米线等，构成了一座严密的品牌防御堡垒。

海底捞在与河底捞发生商标侵权诉讼后，则是一口气申请注册了1057个商标，以方位、菜系、烹饪方式、朝代命名，五花八门应有尽有。

重拳出击，扼杀不正之风

商标恶意抢注的事件频发，究其原因是商标抢注利益高，许多人明知是不合法、不合理行为，也是偏向虎山行。纵观目前的一些商标抢注行为，大多都存在“傍名气”“碰瓷”等嫌疑，其实质与保护知识产权的初衷存在很大出入。这不仅扰乱了商标注册秩序，损害正常的知识产权保护氛围，也对不特定人群构成了一种新的权益风险。

3月24日，国家知识产权局印发通知，自2021年3月起，集中开展打击商标恶意抢注行为专项行动，严厉打击严重违反诚实信用原则、违背公序良俗、扰乱商标注册管理秩序以及易造成严重不良社会影响的商标恶意抢注行为，为各类市场主体公平竞争、开展创新和自觉抵制商标恶意抢注行为营造良好环境。其中，将对恶意抢注行政区划名称、山川名称、景点名称、建筑物名称等十类行为予以重点关注。

热度能蹭，品质蹭不来

在流量等于金钱的互联网世界中，自带流量的人物或者事件无疑是一座金山银库。所有与之搭边的东西，都会得到天然的关注，相当于免费广告。职业抢注人自然纷纷赶去注册商标，以期通过高价转让费牟利。热度蹭到了，品牌却无法仅靠热度发展。

一个名称响亮的商标对品牌发展的重要性是不言而喻的，但好品牌的根基是消费者对产品和服务的认可。不论是建立保护还是业务拓展，企业不能仅从品牌名字上做文章，而是要以产品和服务为核心进行多维度、全方位创新，真正满足消费者需求。只有持续创造价值，品牌含金量才能真正得以提升。

（大众网·海报新闻 编辑 孙蕊 综合自海报新闻、人民日报、中新网等）