上头！茅台发布神曲刷屏！欲求转型的茅台能拿下年轻人的市场吗

茅台近日搞了一件大事，向年轻人下手，发布上头神曲《Oh It's Moutai》 ，瞬间在股民之间刷屏！股民狂转该歌曲并附加评论：这歌好上头。

欲求转型：年轻人已成白酒重要消费者

从歌曲可以看出，茅台正在欲求国际化、年轻化的定位，实际上，贵州茅台谋求国际化的路线早有凸显。贵州茅台董事长高卫东曾公开谈及，长期以来，中国白酒在国际标准、品质分级和认证方面，没有得到世界级第三方认证机构的公认，竞争优势和领先地位未能在世界市场得到彰显。

年轻人喝不喝茅台，曾一度引起市场争论，在2020年8月，茅台集团原董事长季克良在做客某节目时还曾说，“年轻人不喝茅台酒，我说还没到时候。二十啷当岁，他在玩儿。那个(时候)是小孩子，还不懂事，不晓得选好酒喝呢”，激起无数年轻人的口诛笔伐。

数据表示，这届年轻人确实不爱喝白酒。根据CBNDate《2020年轻人群酒水消费报告》，2020年90/95后是酒水消费市场中唯一消费占比提升的人群，而白酒在90/95后的酒类开销中有着不可撼动的领先位置，其占比远超热门的果酒和啤酒，此外，年轻人消费白酒消费增速也在各品类的酒中遥遥领先，果酒紧随其后。

这意味着不喝白酒的年轻人，已然成为白酒市场的重要消费者，而且这个群体还隐藏着巨大的消费潜力。不久前，标价1499元的核心产品飞天茅台出现在网红主播薇娅的直播间，吸引2000万人观看，500瓶飞天茅台瞬间被抢空。此外，茅台还在多个电商平台拓展直营渠道，预约抢购的消费者中不乏年轻人。

疯狂的茅台：市值突破三万亿，A股永远滴神！

2月9日，临近春节，不仅茅台酒一瓶难求，股价也突破3万亿，大涨超3.5%。今日（2月10日）早，贵州茅台股价站上2500元，续创历史新高。

让我们看一看茅台的疯狂：

2018年1月15日，贵州茅台市值首度突破1万亿元大关，成功跻身A股市场万亿市值行列中。

2020年7月6日，贵州茅台市值突破2万亿元大关。

可以看出，随着股价越来越高，贵州茅台市值的增长也在加速。1万亿到2万亿区间的跨越历时近2年半，2万亿到3万亿的跨越仅仅用了7个月的时间。

一瓶难求：人人都想“抢瓶茅台来赚钱”

一瓶53°飞天茅台，如果按市场指导价卖1499元，无论在哪个商铺或平台来售卖，都会引发抢购。因为买到就是赚到，而在零售市场上，最高能够卖到超3000元。平价抢到后，转手卖给中间商，至少能赚几百。

从某种意义上说，茅台已经成为了一种硬通货。“抢瓶茅台来赚钱”也成为很多网友的新发财之道。

“铃声一响，茅台开抢”“手机里定了好几个闹钟，分别是各大平台抢茅台时间。”有网友评论，“一到点，整个部门都开始抢茅台。”更有甚者，发明了各种“高科技”操作流，有些网友还展示自己用筋膜枪抢茅台的场面，据说有家销售筋膜枪店铺收到不少退货申请，退款理由出奇一致：抢不到茅台。

纸箱都被倒卖：一个纸箱能卖200元

为了不让投入市场的茅台酒被“囤积居奇”，今年茅台公司还使出了一个“大招”：从1月1日开始，要求茅台专卖店和经销商将80%茅台酒拆箱卖，1月14日起又将拆箱卖的比例提高至100%，并且要求100%保留纸箱。厂家会不定期到店里检查拆箱售卖的情况以及箱子数量，如果发现箱子数量没有达标，酒厂就会对经销商做出相应处罚。

对此，中银国际证券分析师汤玮亮认为，强制要求经销商拆箱销售，可以促进真实的开瓶消费增加，并减少投资和收藏需求占比，降低茅台长期经营风险。

茅台“拆箱令”的执行，也让此前的存量纸箱“洛阳纸贵”。据“闲鱼”二手平台显示，2019年的茅台纸箱出售价格为200元，胶带都要近百元。

茅台稳市稳价：任重而道远

对于市场缺货的状况，茅台公司近日宣布，今年春节期间的市场供应量会超过去年同期，但具体供应量数据、增量渠道以及具体措施、实施时间等消息并未透露。

据河南当地媒体报道，郑州市市场监管局近日现场约谈郑州市13家茅台经销商、24家专营店和酒便利公司的企业负责人，签订承诺书，要求以签订合同中1499元/瓶的价格出售，自觉向广大消费者敞开供应53度飞天茅台酒。

白酒业专家肖竹青认为，茅台终端价格始终抑制不住的根本原因还是供求关系造成的，解决路径就是扩大产能。不过，茅台产能已经接近极限。此前，茅台集团在“2021年度生产·质量大会”上表示，2020年茅台酒基酒产量约5.02万吨，同比增长0.6%。2021年茅台酒基酒产能目标为5.53万吨，新增0.51吨产量。

“茅台酒供求关系矛盾会持续加剧，供不应求是常态。”茅台集团相关人士此前坦言。对于茅台来说，稳市稳价这个工作还任重而道远。

（大众网·海报新闻编辑 巩小龙 综合自新华财经、中国新闻网、贵州茅台微信公众号、中国基金报等）