购物新时代！我国电商用户已达3.09亿，产业规模达4531亿元

10月13日，中国网络视听节目服务协会在成都发布《2020中国网络视听发展研究报告》，根据报告显示，截至2020年6月，我国电商直播用户规模已达到3.09亿人次。

目前，相比3月份，我国电商直播、短视频及网络购物用户规模增长均超过5%，电商直播用户规模较3月相比，增长4430万人次，规模增速达16.7%，成为上半年增长最快的个人互联网应用。网络零售用户规模达7.49亿人次，占网民整体的79.7%，市场连续七年保持全球第一，为形成新发展格局提供了重要支撑。

其中，我国网络视听用户规模达9.01亿人次， 2019年网络视听产业规模达4541.3亿元，我国网络直播用户规模达5.62亿人次。

在各个细分领域中，短视频的用户使用率最高，达到87.0%，用户规模为8.18亿人次；综合视频的用户使用率为77.1%，用户规模7.24 亿人次。此外，网络视听应用是吸引新网民的主要力量。 2020 年3月至6月期间，在新增的3625万网民中，有23.9%是为了使用网络视听应用而“触网”。

在电商直播中，有15.7%的用户因观看网络视频和直播节目而购买产品，其中超过五成用户的花费达到500元以上。即便如此，用户整体对产品的满意度依然不高，其中，仅有51.5%的用户表示满意。

自去年以来，我国电商直播发展如火如荼，在具备良好的市场前景的同时，电商直播仍有较大的提升空间。