周冬雨杨紫领衔IP改编剧，30多部新剧古装占1/3

5月，周冬雨、许凯主演的古装言情剧《千古玦尘》宣布开机，演职人员开始进组工作。进入开工状态的剧组还有《大唐明月》等30多个。

受疫情影响，各剧组开机时间较以往推迟了两月有余，这些“开机新剧”毫无疑问成为今年影视剧市场的救命稻草，而30多部开机剧中，古装剧占了三分之一。

古装剧容易出爆款

制片人胡力夫认为，相较于选景简单、服装化妆道具轻松的现代剧，古装剧在成本方面并不占据优势，尤其是仙侠、玄幻等类型，后期特效是一笔不菲的支出。但不可否认的是，古装剧投资风险大，收益回报也大。

“根本原因还是古装剧有群众基础，同时也符合中国观众的趣味。”胡力夫认为。

除了版权销售外，古装剧还有广告植入、手游版权、衍生品等收入，像《花千骨》《琅琊榜》等现象级古装大剧在IP延伸上，都推出了同名游戏与衍生品。

尽管曾受到“限古令”影响，但古装剧的投资热度没有减少，尤其是重要档期，仙侠、大女主、宫斗等题材的古装剧，往往会成为爆款。

2017年，排名前20的影视剧中，《那年花开月正圆》《三生三世十里桃花》等年代剧与古装剧收视与流量均表现不俗，2018年又有《延禧攻略》《如懿传》刷屏。即便在古装题材式微的2019年，黄金档被《都挺好》《小欢喜》等现实题材剧占据，但《长安十二时辰》《庆余年》等古装剧在线上寻找到了新的突破口。

“无论市场兴盛还是低迷，最大类型领域还是最易出爆款的。”影视产业投资人周凯旋认为，疫情期间，存货不多的情况下，市场也在倒逼影视公司推出精品。

向网而生

据不完全统计，从今年开年至今，上星古装题材仅有《绝世双骄》《清平乐》两部，其余古装剧全部“转网”播出。

不过，一季度数据显示，《锦衣之下》《三生三世枕上书》两部古装题材为播出网站贡献近半流量，这也就意味着即便不能上星，优质古装剧依旧凭借自身优势，“向网而生”。

这一点，从已开机的30多部影视剧的出品方结构中可窥见一二。

目前已公开的第一轮开机新项目中，除了有新丽、欢娱、柠萌影业等头部影视公司身影外，互联网平台旗下的公司也频频加码。比如，腾讯旗下的企鹅影视参与项目有7部，爱奇艺和优酷也有2~3部，这三家随后还会有更多自制项目。

“面对整个市场的困局，无论是头部影视公司，还是平台，他们的目标更清晰一些，向网而生的空间可能会延伸。”一位电视剧政策研究者表示，目前能够采购电视剧的电视台不过五六家，受疫情影响，采购价格已降低许多，单集卖到百万元已属不错。电视剧产业要生存下去，必须看到快速增长的线上市场的需求，精品古装剧更需打出组合拳，比如经典古装IP+一线制作班底+当红偶像。

新开机项目中，《青簪行》《长歌行》《上古玦尘》《大唐明月》四部古装剧女主角，分别是杨紫、迪丽热巴、周冬雨、古力娜扎四小花。这几部都是改编IP，《青簪行》根据侧侧轻寒原著小说《簪中录》改编；《长歌行》改编自夏达的同名漫画，作品曾获中国动漫金猴奖、金龙奖；《千古玦尘》原著是星零所著古言仙恋小说《上古》；《大唐明月》则改编自蓝云舒同名小说。

几部新剧幕后推手则有华策、新丽、柠萌等一线影视公司，制作班底集结了知名导演与制片人。比如，《青簪行》导演林玉芬曾执导过《步步惊情》《花千骨》《微微一笑很倾城》《三生三世十里桃花》；《上古玦尘》总制片人杨晓培曾制作过《择天记》《扶摇》等；《大唐明月》导演陈家霖制作了2019年的出圈剧《陈情令》。

“这就是危难赋予市场的另一面，叫苦连天不如进行一场实实在在的对决，也只有这样，一个产业才会有真正强大的基石。”周凯旋认为。