华为下架腾讯游戏,抽成比例或成导火索 国产特斯拉Model Y正式登陆中国 电动车市场竞争加剧 北京环球度假区核心工程完工,进入运营筹备阶段 市场狂热似重演两年前一幕!今年美股科技股独舞还是百花齐放 中非首个自贸协定今日生效!中企可以去从事哪些服务业? 2020年A股这一年:哪些行业成牛股集中营,哪些行业遭亏钱(附股) 南乐县:全力做好村“两委”换届准备工作 市领导为全市统战系统宣讲党的十九届五中全会精神 我市圆满完成2020年棚户区改造任务 市委宣传部机关2020年度工作总结暨“双节”廉政恳谈会召开 杨青玖检查元旦假期有关工作并慰问一线人员 京津两地供电部门创新科技手段 保障市民温暖渡过元旦假期 青平:打造互联网行业向荣良态 热评丨民法典正式实施:要守住底线红线,更要活学活用 《国家相册》:流淌的生机 国务院扶贫办:2021年推动脱贫攻坚政策举措和工作体系向乡村振兴平稳过渡 2021第一份表白!深圳莲花山顶,突然唱起这支山歌 我国首部民法典今起施行 推进国家治理体系现代化 非凡2020丨中国式减贫奇迹 唱响“双城记”畅通“双循环” 2021年首列中欧班列发车 【应急科普】冷!冷!冷!寒潮来袭 这份御寒指南请查收 【国际3分钟】2020,世界这样看中国 【画说防疫】“双节”来临,如何安全出游? 165项重大工程!从这里看中国 2020的中国有多拼,看这张图就知道了 驻哈萨克斯坦大使张霄介绍中欧投资协定谈判完成的历史意义 中国两院院士增选工作启动 总名额不超过161名 江西连续308天无新增本地确诊病例 出入公共场所须戴口罩 长江流域青海段今日起实行暂定为期十年的常年禁捕 第十届中国花卉博览会建设进入“冲刺”阶段 仓央体诗歌流派创始人金罡与他的仓央嘉措史诗 北向资金买买买!全年净流入逾2000亿,加仓这些股(附名单) 特斯拉回应产品质量问题 呼吁建立新能源汽车统一售后服务标准 美股以新高收官,纳指全年暴涨44%,金价创十年最佳年度表现 退市新规重拳严惩造假者,调整指标快速、多渠道出清 今年现多起股市“杀猪盘”,监管重拳出击整治丨时间线 道歉背后:郭敬明的商业帝国走到尽头 废钢跨年:合规再生钢铁原料将“变废为宝”,2021年起可自由进口 银保监会:蚂蚁集团的问题具有普遍性,建议所有互联网平台对照自查 英科医疗超14倍涨幅领衔 2020年十大牛股出炉(名单) 大商所正式发布生猪期货合约规则,一文看懂“二师兄”怎么交割 银行房地产贷款设“安全边界”,房地产贷款占比最高不能超40% 深交所修订股票上市规则和退市公司重新上市实施办法 退市新规正式出台:三大优化,下调了重大造假金额和比例 提前泄密业绩,茅台和汾酒两公司董事长遭上交所监管关注 美国政府资助的9000亿美金疫情援助包里都有什么? | 财经科普 国产抗肿瘤一类新药队伍扩容,2020年有6款药物获批上市 电机存隐 北京现代召回昂希诺 菲斯塔纯电动车 2020 你错过了哪些值得买的新车? 有起火风险 东风汽车召回部分奇骏汽车
您的位置:首页 >股票 >

华为下架腾讯游戏,抽成比例或成导火索

2021-01-01 18:11:41来源:第一财经

2021年的第一天,两家总部在深圳的科技巨头华为和腾讯“杠上了”。

当天凌晨,华为游戏中心社区发布公告称,“因腾讯游戏于2020年12月31日17点57分单方面就双方合作做出重大变更,导致双方的继续合作产生重大障碍,经过我司法务谨慎评估,我们不得不依照腾讯单方面要求暂停相关合作,将腾讯游戏从华为平台下架。”

公告显示,希望未来双方有机会再次携手合作,为广大华为用户提供优质的游戏内容服务。目前华为应用市场以及华为游戏中心已经搜不到腾讯相关游戏。

但对于具体的下架原因,截至发稿前,华为并未对第一财经给予回复。

腾讯游戏方面则在一份官方公告中回应称,因华为手机游戏平台与我们的《手机游戏推广项目协议》未能如期续约,导致今天凌晨腾讯游戏的相关产品被突然下架。目前我们正积极与华为手机游戏平台沟通协商,争取尽快恢复。给各位用户带来的不便,深表歉意。

抽成比例或成导火索

一知情人士对记者表示,事件的导火索在于分成比例没有谈拢。

过去,游戏行业一直处于粗放发展的时期,也是渠道为王的时期。手机官方应用商店组成的硬核联盟,和游戏发行商分成比例一直是五五。而在国外,苹果App Store和安卓Google Play和发行商的分成比例是三七。

但随着市场环境的变化,用户触达游戏的渠道呈多元化趋势。传统货架式游戏分发渠道已经逐渐式微,年轻一代玩家逐渐通过游戏社区论坛、公众号、图文内容平台或周边口碑转播等接触和认知一款游戏,货架式游戏应用中心不再是玩家下载游戏的唯一通道,渠道也在变革的过程中。

从2019年年中开始,腾讯对渠道商提出了新的分成比例,旗下新游戏的流水渠道和开发以三七比例来分成,即应用市场拿三成,开发商等拿七成。

花旗在当时的一份报告中指出,腾讯于2017年起给予Android上架游戏较多分成,基于游戏市场竞争加剧,加上内地手机品牌市占率攀升,议价能力随之提高。然而,其后游戏市场经历审批暂停,大型游戏开发商储备了一批高质素游戏等待发布,令手机厂商的游戏商店收入亦面临压力。而腾讯与手机厂商谈判的重点落在重磅手游《和平精英》及《王者荣耀》能否采用较高分成。如果成功,将有利腾讯增值服务的毛利率反弹。

剑指硬核联盟

而关于分成比例的调整,业内也曾有这样的说法:腾讯主要目标不是第三方应用市场,而是硬核联盟,意在改变旧有的以手机厂商为主的分发流程体系。

据记者了解,硬核联盟由玩咖传媒联手国内一线智能手机制造商发起,目前主要成员包括华为、OPPO、vivo、联想等。硬核联盟的成立,与国内游戏分发渠道的复杂密不可分。

国内安卓系统分发渠道包括各类手机厂商官方应用市场和第三方应用市场,不胜枚举的渠道,使得中国成为全球最复杂的游戏分发市场。硬核联盟则施行商务共享,开发商可以通过一个接口在联盟所有成员手机官方应用市场发布游戏。

对于游戏开发商来说,流量主要来自于三类渠道,一是手机硬件渠道,包括硬核联盟、小米手机、一加手机等;二是应用软件渠道,如360手机助手、百度手机助手、应用宝、豌豆荚等;三是买量渠道,如今日头条、bilibili等,买量渠道本身并非流量平台,却可以通过内容引流用户。而硬核联盟是开发商最主要的流量来源——在一个已经有应用市场的手机上,用户无需多装另外一个。

涵盖了国内主流手机类型,使得硬核联盟成为足以抗衡巨头的渠道。

但对于腾讯而言,随着游戏玩家越来越成熟,开始自主选择游戏,渠道为王的时代已经过去,内容为王的时代正在到来,精品游戏有着话语权。

此外,第三方应用市场、甚至于QQ和微信受到手机厂商流量劫持的困扰,即本来属于前者的流量,被后者替换。例如,用户从非手机厂商官方应用市场下载应用时,手机会多次拦截提示风险,来建议用户从官方应用市场下载应用。

游戏厂商的渠道税之困

受限于高额分成,近几年渠道绑架游戏开发问题已经显现,影响到游戏的立项、研发、推广和运营等环节。

一位业内人士告诉第一财经,由于必须要考虑到游戏未来上线后,要将多达50%的充值流水分给手机厂商,因此游戏开发商被迫基于最简单的投资回报率(ROI)模型,通过对游戏未来剔除“渠道税”后的收入测算,来倒推游戏本身的立项,这势必导致游戏开发商不得不跟风赚快钱,选择山寨当前市场最热门的游戏,来博得手机应用商店的推荐。

2020年,“渠道税”对于行业的影响越发明显,一些研发能力强的游戏开发商开始选择不再上架手机官方应用商店。以米哈游、椰岛等游戏开放商为例,其爆款游戏《原神》、《江南百景图》均未与手机官方应用商店渠道合作。

在上述人士看来,渠道税一方面导致渠道话语权过重,换皮游戏层出不穷,另一方面当安卓游戏用户在安装未在渠道上架的游戏时,还会面临被手机界面弹窗警告“游戏存在风险”,甚至误导性安装界面,使得游戏用户流失。

例如《江南百景图》在小米手机安装过程中,手机系统将官包识别为含有“广告插件”,并通过用户界面的设计,引导玩家不要安装。此外包括《原神》、腾讯旗下的《和平精英》官包游戏版本也面临相似的情况,用户界面会弹出警告,引导玩家安装手机厂商的“渠道包”版本(渠道包会与手机厂商进行流水分成)。

一不愿具名的手机厂商内部人士对记者表示,腾讯方面就分成的问题这两年一直在与厂商进行谈判,但目前中国渠道市场较海外更加复杂,不能简单的说成是分成比例问题,也不能照搬海外分成模式。