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猿辅导获22亿美元融资,在线教育头部竞争凸显

2020-10-22 18:12:17来源:第一财经

10月22日,猿辅导在线教育公司宣布近期已完成G1和G2轮共计22亿美元融资。

其中G1轮由腾讯公司领投,高瓴资本、博裕资本和IDG资本等跟投。G2轮由DST Global领投,中信产业基金、新加坡政府投资公司(GIC)、淡马锡、挚信资本、德弘资本(DCP)、Ocean Link、景林投资、丹合资本等基金参与了本轮融资。

融资完成后,猿辅导在线教育公司的估值达到155亿美元。从融资历史看,猿辅导的融资历程可谓节节攀升。

除了猿辅导,另一家在线教育头部平台作业帮也传出获得7至8亿美元融资的消息。事实上,受疫情影响,市场对于在线教育的需求增加,今年以来在线教育行业发生融资约80起,获得融资的企业包括作业帮、大米网校、豌豆思维、火花思维、编程猫等,融资额超356.2亿元。网经社电子商务研究中心分析师陈礼腾表示,仅猿辅导一家就“斩获”219.2亿元,占比高达61.54%。

对于本轮猿辅导获得超22亿美元的融资,陈礼腾对第一财经记者表示,猿辅导以猿题库、小猿搜题等工具型应用起家,旗下拥有猿题库、小猿搜题、小猿口算、斑马AI课等多款在线教育产品,帮助学生完成学习闭环。同时,猿辅导通过工具型应用建立起的自有流量,能以较低成本进行用户的付费转化,一定程度上缓解在线教育获客成本高的难题。

随着融资敲定,在线教育头部竞争的入场名额也越发明显。陈礼腾认为,未来的市场竞争就主要集中在头部平台,且猿辅导、作业帮等融资已经到了后期,竞争势必会激烈,此时放弃就等于前功尽弃。

但同时,分析师认为手握大量资金的在线教育平台,“烧钱换市场”的竞争方式并不可取。从已上市的教育机构看,营销费用依然是造成亏损的主要原因。跟谁学第二季度财报显示,今年第二季度跟谁学销售费用从去年同期的1.69亿元增加到了12.05亿元,同比增长613%,该部分支出主要由扩大用户基础和提升品牌的营销费用增加所致。

对于在线教育平台而言,营销广告仍然是不可缺少的获客方式。据不完全统计,今年暑期各厂商营销投放总金额或达60亿。陈礼腾认为,对于猿辅导来说,有充足资金支持是其巨大的优势,但需做好资金的合理运作,用在平台发展的长期价值上。随着51talk、VIPKID等在线教育机构宣布盈利,以及同行作业帮的强力进攻下,强大光环笼罩下的猿辅导面临着巨大压力,若长期通过烧钱换市场,或难摆脱亏损命运,且在如此高额投资下,后续融资、IPO恐难有接盘者。