即使海外旅行恢复正常 奢侈品消费回流已不可逆丨大咖录

嘉宾简介：

郭彬太平洋证券纺织服装、商贸零售行业首席分析师

专注于纺织服装及时尚消费行业研究

曾先后就职于国金证券、国泰君安证券、天风证券，作为团队核心成员多次获得金牛奖、水晶球奖

最近，有多家媒体报道，全国多地的奢侈品门店出现排队潮。疫情之下，为何国内奢侈品销售强势反弹？买买买的背后，谁是奢侈品消费的主力群体？奢侈品消费的线上和线下渠道有怎样的关系？太平洋证券纺织服装、商贸零售行业首席分析师郭彬为您解读。

即使海外旅行恢复正常 奢侈品消费回流仍将不可逆

郭彬认为，近期奢侈品消费逆势回暖的一个重要原因是海外消费的回流，即使海外旅行恢复正常，这一趋势仍将不可逆，原因在于免税业成为奢侈品消费回流的重要渠道。郭彬预计，到2025年中国免税业市场规模将达2500亿元。就国人在境内外的奢侈品消费比例来看，国内大概占1/4，海外占3/4，这意味着奢侈品消费回流的空间巨大。根据大摩的估算，消费回流总量今年一年就能达1400亿到1600多亿美元。

高收入群体快速增长 奢侈品行业增速将保持在5%-10%

麦肯锡的一份报告预计，到2025年，中国家庭可支配月收入在17450元到26180元的人口将达到3.5亿， 2018年到2025年期间这个群体的年均复合增长率达28%，这将是支撑中国奢侈品消费增长的最大基础。郭彬认为，随着中国经济体量的增长和国民收入的提升，奢侈品消费者的基数会越来越大，奢侈品的年均增速将稳定在5%-10%，并形成一个万亿级别的市场。

奢侈品电商渠道渗透率提升明显 但未来仍很难超越线下

目前，越来越多的奢侈品牌开始拓展线上销售渠道，但第一太平戴维斯的一份报告显示，今年六月国内一些顶级商场的客流已经回到了均值水平。未来奢侈品究竟更倚重线上渠道还是线下渠道呢？郭彬认为，尽管奢侈品电商的渗透率将明显提升，但仍将不能超越线下渠道。未来奢侈品的线上和线下渠道将形成闭环，线上引流，线下消费。