打好媒体深度融合的“组合拳”

《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》出炉

打好媒体深度融合的“组合拳”(网上中国)

随着5G、大数据、云计算、人工智能等技术的发展，媒体格局、传播方式及舆论生态发生巨大变化。中共中央办公厅、国务院办公厅日前印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》(下文简称《意见》)，要求推动传统媒体和新兴媒体加快融合步伐，尽快建成一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。在此背景下，如何借力传播技术的最新成果，让主流声音传播得更广、更远、更深，是业界面临的迫切问题。

定方向，布局四级“融媒”

“《意见》的出台是对2014年以来媒介融合经验的总结与肯定，同时也强调了媒介融合的方向不可改变，传统媒体必须顺应传播大局而变革，尽快嵌入现代传播体系。”复旦大学新闻学院教授朱春阳接受本报采访时表示，6年来，从中央媒体到县级媒体，形成了基于新传播技术的全国性覆盖网络，主流媒体基本上实现了新媒体化的改造过程，形成中央厨房模式等一系列媒介融合创新经验，带动了全国各级媒体的融合转型。

此次《意见》专门指出，要按照资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的原则，完善中央媒体、省级媒体、市级媒体和县级融媒体中心四级融合发展布局。“这个非常有现实意义！”南京大学新闻传播学院副院长胡翼青说，“之前央媒一级融媒体建设做得不错，县级融媒体全面铺开，中间的省级、市级还有较大提升空间，现在形成‘四级融媒’结构，未来一起推进，整体格局会逐渐完善。”

在四川大学文学与新闻学院教授王炎龙看来，当前部分地区融媒体建设已探索出适合自身的发展模式。例如，南京市江宁区作为县级融媒体中心建设全国首批启动区，搭建了“1+5”智慧融媒平台，涵盖政务服务平台、社会治理监控平台、应急广播平台、户外大屏联播网等平台，通过数据、资源、信息的高效共享，积极探索“媒体+政务+服务”模式，满足公众多样化需求。

“目前，各级媒体机构在融合发展过程中，还缺乏高效协作的机制。”胡翼青认为，地方融媒体需要相应制度与结构的支撑，才能更好地调配数据资源，助力区域经济社会发展。如深圳报业集团立足本土，建立了多个垂直客户端，其中“读特”以党政机关为服务对象，下载量超过600万；“读创”作为深圳商事主体的社交平台，下载量超过260万。

聚人气，增加用户黏性

中国互联网络信息中心发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，中国网络视频(含短视频)用户规模达8.88亿，占网民整体的94.5%，其中短视频已成为新闻报道新选择，网络新闻用户规模为7.25亿，占网民整体的77.1%。

“强化媒体与受众的连接，以开放平台吸引广大用户参与信息生产传播，生产群众更喜爱的内容，建构群众离不开的渠道”正是《意见》强调的内容。对此，王炎龙说，主流媒体对新兴媒介平台的创新运用，推进了自身的融媒体平台发展。全媒体时代，唯有深度融合才能推动媒体驶向新蓝海。一批主流媒体积极拓展自媒体阵地，在微信公众号、新浪微博、今日头条、抖音、快手等平台上稳住阵脚。主流媒体推出的融媒体报道，在重大事件中往往引发强烈反响。

2020年上半年，众多媒体采用多种形式助力战疫，通过社交平台、新闻资讯类应用、短视频平台等发布讯息，触达人群广泛。例如，央视新闻跟踪各地疫情数据，借助微博、哔哩哔哩等平台整合发布防疫信息，相关账号每日阅读量超过百万；人民日报海外版旗下公众号“侠客岛”及时跟踪国内外抗疫动态，适时推送相关分析文章，多篇文章阅读量超过“10万+”。

防疫期间，人民日报、新华社、央视频等参与的故宫直播等现象级传播活动，与瞄准公众的喜好密不可分。专家指出，用服务“黏”住用户，才能聚起人气，今天的媒体应该成为集信息传播、社交网络、政务服务等功能于一体的“全服务平台”。

强技术，走得更快更远

有媒体从业人员认为，媒体深度融合发展的重要标志之一是媒体与受众联系的不断增强，想要吸引更多的目标受众群体，就要不断创新技术和手段。媒体在坚持生产优质内容的同时，及时搭上技术快车，才能走得更快更远。

当前，无人机、机器人、虚拟主播等创新应用备受关注，人工智能、AR、VR技术也为新闻工作提供便利。全国两会期间，不少记者随身携带的5G+AR采访眼镜，具有向拍摄者和采访者直接展示参会人员的个人资料，并实时传送采集内容到云平台的实用功能。

王炎龙表示，传统媒体还应与技术领先的互联网平台深度合作，把互联网平台企业的先进技术引入自身媒体融合建设中。如人民日报新媒体中心在打造短视频平台“人民日报+”时引入快手的算法技术，“央视频”也与腾讯深度合作。

也有业内人士指出，当前新技术应用和媒体需求之间还存在一定差距，例如目前通用的算法技术能实现精准推荐，但缺乏自我修正能力，容易引发信息茧房、媒体社会责任危机等问题。

无论什么形式的媒体，都离不开把关人的角色。在胡翼青看来，传统媒体人除了生产内容外，还很适合在各类新媒体平台担任把关人的角色。“现在很多平台要培养一支专门把关内容的队伍，工作量巨大，这些工作可以交给各类传统媒体去做，一方面可以激活传统媒体的人力资源，另一方面也能为新媒体平台节约成本。” 【编辑:房家梁】