追口碑、爱攒钱、团满减……90后消费行为大赏

七夕将至，珍爱网联合美团共同发布《95后单身人群白皮书》，

显示了95后的一波新消费观：

在约会时，7成单身95后表示能接受AA制消费；

若是和另一半外出旅游，近7成95后表示能接受AA制。

此外，6成95后接受第一次相亲/约会时使用团购或拼凑满减买单。

以及，月收入越高能接受的恋爱月花销也相应越高——

近4成月收入超过1万元的95后，可接受3000元以上的恋爱月花销。

95后在恋爱消费上可谓冷静、现实

其实，纵观即将成为市场消费的主力军90后们

其消费行为的特点已经十分明显

“得90后则得天下”

那么，90们有着怎样的消费标签？

哪些行业成功掏了他们的钱袋？

一起来看看——

不重广告 爱追口碑

广告已经吸引不了90后了，尤其是传统广告

几乎在互联网社交中泡大的90后，消费更喜欢看口碑：

朋友推荐、万人点赞、高分数据……“网红”产品更受青睐

90后本身就是“网红”制造机，“打卡”是最大乐趣。

以饮食举例，不少商家可以靠网红单品站稳脚跟：

一杯奶茶、一道酸菜鱼、一块蛋糕……

如果说80后的美食记忆大都是来自父母的手艺

90后则是扩大到整个城市：某个小店、摊位等

不断发现新的美食才是生活的乐趣

前段时间一份数据显示，

中国外卖市场规模超6500亿元。

而90后成外卖最大消费群体——

在城市美食排行榜找一家店、选出主推菜品

吃前拍照、餐后点评，发表在朋友圈或评论区

这才是完整的一顿饭

（这份数据还显示，2/3消费者点外卖的原因为有点懒）

重视健康 科学养生

《2019国民健康洞察报告》显示，90后给自己的健康评分是最低的。

这说明，90后十分关注自己的健康，甚至有点小焦虑。

脱发、失眠已经是90后中的热词，“养生”不再是调侃。

《2019中国家庭医疗健康消费趋势报告》显示，

以90后为中坚力量的消费人群同样也已经准备好了

不少80后、90后青睐家用医疗护理“小玩意儿”：

血压计、血糖仪、氧气机……买给父母

眼部理疗、颈椎按摩、腰部加热……买给自己

在饮食上，90后无疑要在快乐和健康中间找到平衡点

而生产商们也在尽力配合这一点。

无添加纯天然、养生食品零食化、代餐或定期健身。

把即食枸杞阿胶燕窝当零食，成为办公桌标配；

今天吃点代餐粉，明天咱去涮火锅；

一连三天有饭局，中午踩会儿椭圆机……

这些生活理念，无疑催生了三只松鼠、良品小铺、KEEP等品牌的兴起。

表面月光族，背后在攒钱

#被网贷毁掉的90后#

#“精致”正在毁掉中国90后女孩#

……

对于90后的消费观，

大众还停留在“月光”“超前消费”的刻板印象中。

但是《余额宝90后攒钱报告》中显示，

疫情之后90后更爱攒钱了——

2020年上半年，90后人均攒钱金额比2019年增长近4成，

平均不到4天要往余额宝存一笔钱。

92%的年轻人每个月都会有结余，

“90后”每月在余额宝攒的钱，

是其花呗账单的4.5倍。

支付宝数据显示，90后有为目标攒钱的习惯。

他们倾向于平日一笔一笔的积累，

6成90后平均每笔攒钱金额在20元以下，

“又攒了一杯奶茶钱”成为年轻人攒钱新习惯。

理财早一步，亏钱中摸索

90后比他们的前辈更早接触和接受理财教育，

理财观念也更为“前卫”。

他们一方面享受着“不可思议”的消费，

一方面也兼顾着“不可思议”的收益。

一些收入较高的90后，

不再满足于余额宝的“小恩小惠”，

选择去当股市里最鲜嫩的那一把“韭菜”。

腾讯证券数据显示，2018年12月后两个月不到，

散户开户数量增加了156.97万户，

90后是开户主力军，95后也开始“躁动”起来。

据《90后理财与消费报告》，84%的90后有理财的习惯，

超九成的90后在2019年的投资理财中取得正收益。

在传统概念里投资理财往往意味着股票、国债和房地产，

但当下的年轻人对于理财可能有着不同的见解。

从理财热词也能看出一些端倪：

18-24岁最关心的是：银行存款、互联网理财；

24-35岁最关心的是：原油、重疾险、美股。

追求性价比，消费看品质

同一台笔记本，

90后不会在线下货比三家，

而是会在线上“猫狗拼”三家比较。

会为了打折和优惠，守着手机到00：00。

双十一、六一八、春节档、暑假档……

商家的各种促销活动，

也让众多90后，

拾起了放下多年的初中数学。

唯品会的调研数据显示，

近九成90后在比价后才会购买商品，

近八成会参与打折、秒杀等特价活动。

90后普遍拥有较高文化水平和高度对称的消费信息。

热衷钻研价格、钻研产品功效的“精明消费者”和“专家型消费者”在他们之中也更为常见。

调研显示，90后社会新人中接近九成会先比价再作购买决策。

兴趣多元化，为爱好花钱

JK、汉服、Lolita，

破产三姐妹日常哭穷；

手办、键盘、游戏，

电竞男孩们的梦中理想。

有关数据显示，

仅汉服一项，

2018年购买汉服的人数同比增长92%，

而全国汉服市场的消费人群已超过200万，

产业总规模约为10.9亿元。

除了这些“费钱”的娱乐爱好，

90后们对于知识付费的热爱也远超旁人。

据喜马拉雅123知识狂欢节消费大数据显示，

25岁—34岁的付费用户超过七成。

在90后的购买首选中，

个人成长类、商业财经类、教育培训类、文化历史类等位居前列。

90后的消费目的也集中在了提高能力、增加经验、“充电”、学会技能等等。

不管愿不愿意承认，

90后已经踏上了“奔三”的路途。

这一代的90后，

每一个人都有着自己的消费标签，

无法一言以蔽之。

他们是互联网时代的“原住民”，

拥抱各种新生事物，

消费升级的新潮流也正在由他们引领。

（大众网·海报新闻编辑 孙蕊 整合《90后理财与消费报告》《喜马拉雅123知识狂欢节消费大数据》《中国社会新人消费报告》等）