超级IP催生富豪作家，但转型当老板的路很难走通

“写小说还是要将小说的价值完成，不要过度关注影视化，影视化只是锦上添花，不能当作雪中送炭的事情。”IP影视化风靡云蒸，但作家蔡骏认为不可以本末倒置。

根据上市公司公告、文学网站站内信息以及网络公开资料，目前已知采购价格的几十部影视IP中，版权价格1000万元以上的有十余部，100万元以上40多部，还有50多部在等待开发。网剧分账升级，几大平台推出不同培训计划，核心都是向市场输送优质IP。

“IP列车”不再局限于传统网文简单版权买卖的商业模式，试图催生IP新生态模式，走向内容创作的精细化时代。网络文学目前已经形成历史、都市、悬疑等20余个大类，200余个小类，加上体育、二次元、科幻题材、现实类作品崛起，题材类型丰富多样，成为IP新生态的源泉。

新生态的催生下，网络作家也在各自细分垂直领域开始较为系统化地战略布局。

被称为“中国悬疑第一人”的蔡骏曾连续9年保持中国悬疑小说畅销纪录，其系列悬疑小说销量已突破1000万册。2014中国作家富豪榜中，蔡骏以2013年版税收入265万元排在43名。

蔡骏主控的上海浩林文化传播股份有限公司（下称“浩林文化”）主要从事泛悬疑题材IP研发、作家经纪及著作权代理等文化创意业务，有“蔡骏工作室”、“悬疑世界”、“狄小杰”、“荒村”、“最漫长的那一夜”等文化品牌，并专注于悬疑、推理、侦探、惊悚、恐怖、哥特、科幻、奇幻等泛悬疑题材IP开发与运营。“从商业模式上，我们并没有错，悬疑小说与影视剧经过数年的发展，已成为重要类型。”蔡骏认为。

随着《白日焰火》《烈日灼心》《京城81号》《隐秘的角落》等悬疑影视作品火爆，中国悬疑题材正逐渐主流化。艺恩数据显示，2015年以来，5亿级以上流量的悬疑网络剧数量占比呈逐年下降趋势（2015年为56%，2017年下降至26%），但5亿级以上的悬疑网络剧播放量占比仍然非常高，2017年高达87%。悬疑网络剧市场流量向优质头部转移。

2015年，《花千骨》《琅琊榜》《芈月传》等IP改编剧称霸荧屏，在网络点击量和话题热议度上表现同样强势，尤其是《花千骨》，网络播放量高达128亿，继《古剑奇谭》后再次引爆古装仙侠剧市场。随后，《诛仙青云志》《幻城》《三生三世十里桃花》《择天记》等一大波高投资、强阵容、大场面的玄幻仙侠剧接踵而来。

除了打造悬疑与玄幻细分平台外，还有网络作家组成矩阵平台，希望在内容模型的基础上建立工业化的内容体系，以流水线方式生产小说。

从市场角度看，这些网络作家在资本层面的探索并没有问题，遗憾的是，历经几年打拼，此类创业公司没有搅动太大浪花。

其中一家主打版权平台公司在2013年度、2014年度净利润分别为-73.49万元、28.40万元。2019年，该平台公司实现营业总收入366.33万元，较上年同期减少58.62%；实现利润总额-397.04万元，较上年同期负增长15.32%。而另一版权输出平台在2016年发生一场火灾后，于2018年申请终止挂牌。

“公司上市，事宜很多，一旦涉及资本，多少有所变化，或更贴近市场需求进行创作，或选择打磨精耕细作的作品，这两种选择都有利弊，前者减少时间成本，但创作未必是精良的，后者则消耗时间成本。再就是，这两年受税收事件以及影视行业整顿等各种原因影响，我们公司发展没有那么顺遂。”新三板一家细分版权平台公司负责人说。

更为重要的原因在于，历经2016年IP争夺战，网络文学市场最活跃的作品多被三大视频平台收入囊中。同时，因分账模式不断升级以及付费市场形成，网络作家新富豪更多在三大平台的影视项目中诞生。

数据显示，2016年，前十大网络作家的平均年收入为3230万元，已是线下作家平均1730万元的近两倍。在新的商业模式推动下，作家新富豪的平均年收入在5000万元，超级现象剧的作家则达到上亿元年收入。

是借助巨霸平台，通过单个项目的分账、广告、付费等组合拳获得最大利益，还是通过垂直领域的平台打磨矩阵原创作品？蔡骏认为，长远看，垂直细分平台打造市场空间很大，“我们还是要沉下心，把作品做好”。