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触宝Q4营收超预期30%,谷歌重创之后日渐“回血”

2020-03-12 18:11:28来源:第一财经

3月12日,触宝公布了2019年第四季度及全年财报。财报显示,触宝2019年全年净收入为17788万美元,较去年同期增长33%;毛利润为16258万美元,较去年同期增长36%。其中2019年第四季度净收入为6898万美元,比调整后的指导预期5300万美元高出30%。

这是触宝遭遇谷歌下架风波后的第二份财报,从各项数据来看已经开始触底反弹。去年7月份,触宝旗下60余款应用程序遭到谷歌下架,被禁止进入谷歌Play Store和谷歌广告平台。由于过度依赖谷歌平台,下架风波给触宝带来不小的冲击,第三季度财报曾由盈转亏,净营收同比下降15%。

下架风波之前,触宝已经意识到必须实现“自我造血”,摆脱广告营收过度依赖谷歌平台的现状,推出了全球自营广告平台CooTek Ads,并在全球范围内寻找广告平台代理商。

从第四季度财报来看,自营广告平台造血能力有所释放。触宝2019年第四季度移动广告收入为6850万美元,较年同期的4650万美元增长47%,较上一季度的3050万美元增长124%。

“本季度以来,触宝自营广告平台增长迅速。通过减少我们对第三方广告合作伙伴的依赖,平均每个用户收入有所增长。内容系列产品的日均活跃用户数量也开始恢复增长势头。”触宝创始人兼董事长张瞰表示。

工具类产品是中国企业出海的第一波风潮,由于满足实用性需求,工具类产品很容易获得用户规模,但产品竞争壁垒低、用户粘性弱、使用时长短,单个用户的变现能力差,产品营收天花板明显。

伴随工具类应用海外规模“收割”人口红利的窗口期基本结束,移动互联网出海企业开始转向内容应用类APP,向海外输出优质的内容型产品。触宝也在几年前意识到这一问题,并加速从工具型产品转型至内容型产品,尝试拓展新的营收增长渠道,在运动健身、生活时尚、健康、短视频和娱乐领域推出了诸多APP。在第四季度,触宝还正式涉足游戏版块,推出了合并挂机类、模拟经营类等超轻度休闲类游戏。

不过伴随出海竞争的加剧,用户获取和变现的成本也在加剧。从财报来看,触宝2019年第四季费用7134万美元,较上年同期的3977万美元增长79%。其中第四季度销售与市场费用为6350万美元,较上年同期的3180万美元增长99%,较上一季度的3350万美元增长90%。

老虎证券分析师团队告诉第一财经,内容型产品出海已经竞争非常激烈,推广成本也在攀升。包括今日头条、腾讯等也都在短视频、休闲游戏领域加速布局,但在海外市场巨头并不一定会成功,如何在生产环节激发内容创作者持续高效生产内容,并借助技术提升分发和流转效率,才是内容平台建立竞争壁垒的关键。