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5G套餐开启智能手机竞争双通道 “后4G时代”不快跑就挨打

2019-11-01 13:13:16来源:第一财经

三大运营商5G套餐的悬念刚刚落下,正式商用的余热还未散去,智能手机厂商在另一赛道的冲刺已经开始。

进入十一月的第一天,借着互联网电商促销节的热闹,智能手机厂商们开启了“后4G”时代的线上比拼。“天猫全解微端手机单品冠军”、“京东某价位段销售量第一”、“五分钟全网销售额破亿”,眼花缭乱的销售成绩背后是没有硝烟的战场。

根据全球调研机构Canalys发布的最新数据显示,中国智能手机市场(内地市场)在今年第三季度环比有所改善,出货量从第二季度的9760万部小幅上升到9780万部,较去年同期下降3%。但从市场占有率来看,排名前五的手机厂商已经占据了市场份额的九成,无论是手机头部企业还是中小品牌来说,相互挤压市场已经成为生存的必要条件。

Canalys分析师贾沫对第一财经记者表示,面对华为的进攻,其他厂商必须更加灵活的调整自己的战略。

4G和5G竞争双通道

在市场看来, 5G要资费、终端、网络建设三者共振,市场需求才会爆发,而在近日,运营商的套餐价格终于出炉。

在2019中国国际信息通信展览会上,中国移动、联通、电信,三大运营商共同启动了5G商用计划,5G商用套餐将在11月1日正式上线。按照计划,5G套餐每月最低为128元,最高为599元,不同于2G时代的按时长定价,3G时代的流量定价,这一次,运营商按照的是速率来进行定价。

面对于128元的5G入门门槛,手机厂商的态度不一,但总体而言,快速让5G的“车轮”跑起来,成为大家的共识。

“128元的门槛,5G基础服务的上网速度限制在300Mbps,这个有些低于预期,初期都是5G的尝鲜者,希望享受的是更高的速率,但整体而言,套餐的推出将会加快5G手机的整体普及。”国内的一家头部手机企业负责人对记者如是说。

在套餐公布的当天,华为Mate30系列5G版将于11月1日开售,这款5G双模手机支持全网通。另一家手机巨头OPPO则表示,将于今年12月全球首发高通双模5G手机,且明年3000元以上的机型都是5G手机,加速国内5G的规模化普及。vivo则表示,目前已发布两款5G手机,未来将持续对5G加大投资。

可预见的是,从明年起,5G将是所有手机厂商旗舰机的标配。

但对于厂商来说,抢占5G市场的有利位置的同时,4G手机能走多远成为了眼下需要立刻判断的难题。中国信息通信研究院日前发布数据显示,今年前9个月,国内手机市场总体出货量为2.87亿部,同比下降5.7%,其中2G手机1194.6万部、3G手机5.8万部、4G手机2.75亿部,5G手机仅有78.7万部。

“各个厂商正在积极面对库存问题,5G将会带升消费者更的需求。”贾沫对记者表示,现阶段厂商们必须继续在关键技术上的投入,同时敢于放弃更多的利润来保量,从而才能避免掉队。

不快跑就挨打

每一代移动通信技术的更迭带来的换机潮是手机厂商最大的红利,都会引发新一轮手机品牌的洗牌,对于手机厂商来说,现阶段能做的,依旧是维稳其用户的体量。

“前五大厂商是92%的占比,已经急剧挤压了中小厂商的份额。跟2017,2018年对比,前五大的厂商之间也已经拉开了较为明显的差距。国内市场的竞争将会在华为的攻势下更加残酷,其他头部厂商都面临了非常大的挑战。”贾沫对记者说。

可以看到,从2016年四季度换机高峰到现在已经快有三年的时间,虽然期间新的技术层出不穷,但经济的下行以及内存等元器件持续的降价,也在“稀释”换机周期,导致换机周期的时间越来越长。而华为在遭遇“实体清单”后对国内市场的投入加大也在线上和线下市场掀起了更加残酷的“销量保卫战”。

Canalys的数据显示,头部厂商中,几家手机厂商均出现不低于 20% 的份额下降,三季度,vivo 出货量为1750万台,市场份额17.9%,同比减少 23%;OPPO出货量为1700万台,市场份额17.4%,同比减少20%;小米出货量880万台,市场份额9%,同比减少33%;苹果出货量510 万台,市场份额5.2%,同比减少28%。

“格局可能会被随时打破,企业要做的就是尽可能避免犯致命的错误,并且要开始降维打击。”国内的一家头部企业负责人对记者说。

以线上市场为例,这一战场一直是荣耀以及小米的主战场,但从去年开始,vivo、OPPO这些以线下渠道见长的头部手机厂商开始了对线上市场的试探,到了今年,显现出了猛攻之势。

在OPPO提供的最新数据中,Reno Ace正式开启首销,在首销30分钟内,OPPO Reno Ace斩获天猫全价位段手机单品销售额第一,京东2500-3500元价位段销量、销售额第一,苏宁平台2500-3500价位段安卓手机销量和销售额第一,OPPO品牌销售额8分钟超去年全天。

vivo则在一周前开始了双十一的预热,表示iQOO Neo 855版将于11月1号0点正式开售,平台最低起价1798元。

“预热的节奏和选择的品类都是在对标荣耀和小米,大家都提着精神在备战这一次的双十一。”一国产手机厂商负责人对记者说。

不过,小米和荣耀也在反击。11月30日,小米商城官方微博就已公布小米手机双十一预售清单,价位段从549元到2699元,降价促销幅度较大。而荣耀则在凌晨发布了战报,称开售一小时,取得了手机品牌和安卓手机销售额双冠王的称号 。

比起真正的销量,也许厂商更加不希望的是在这场营销大战中落后。

贾沫对记者表示,今年第四季度还会有更多的5G手机推向市场,很大一部分之前被压抑的购买需求将会大量释放。一个好消息是,建立在去年第四季度较为保守的出货情况,预计中国手机市场将有很大机会转入增长周期。