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一夜爆红视频引流为0,微博暂停相关账号商业接单

2019-10-17 18:11:41来源:第一财经

10月17日,一篇名为《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”,真实还原现场,导火线:一条一夜爆红的视频,我们流量却为0!》的文章迅速发酵。

文章的发布者是深圳市粤苏科技有限公司(下称“粤苏公司”)关联的微信公众号,该司淘宝店“e飞的世界”店主控诉MCN机构深圳市蜂群文化传播有限公司(下称“蜂群文化”)收取其不菲的价格,产生高额视频观看数、评论后,却带来了商品零成交,以此认为该MCN机构存在严重的刷量造假问题。

对此,蜂群文化发布公告称,该文恶意捏造其不实言论,情节十分严重,严重侵害其名誉,使其声誉和商誉均受到严重影响,已构成诽谤。

该事件中,双方各执一词:淘宝店一方以交易零成交这一事实,认为蜂群一方捏造流量;蜂群一方则认为协议没有承诺保证转化率。

根据蜂群文化方面的声明,合计合作款项47500元对方已经支付,且蜂群并未承诺保证任何关于转化率的问题,投放效果取决于产品、内容等各方面的因素,因此认为并无负责。

此外,作为平台方,微博方面发布公告称,已暂停当事微博账号的商业接单功能。微博方面还表示,MCN机构方面反馈,其收取的金额与网文说明的有较大差距,相关刷数据行为和订单金额纠纷,微博会尽快查实,依据事实和社区管理规则,对帐号做进一步处理。

“刷量这一现象由来已久,推动这一现象的根源在于真正头部KOL的费用太贵,在预算有限的情况下,甲方需要跟老板交代、乙方需要跟客户交代、平台需要人气等多重因素导致。”一位对刷量有着深入研究的资深人士告诉第一财经记者,一般企业在投放之前需要做数据监测,排除水号,把钱花在真实数据上面;如果不做数据监测,碰运气的结果就是微信70%的概率被坑、微博90%的概率被坑。

上述人士表示:“现在愿意接cps广告(以实际销售产品数量来换算广告刊登金额)的机构很少。”

在利益驱使下,越来越多MCN选择在数据中掺假,且造假手段越来越高明。上述人士称,现在的刷量,已经不仅仅是纯依靠脚本,真人和脚本结合、智能控制波峰波谷、通过AI生成更接近真人的评论都已经成为现实。

在网络黑产大行其道背景下,平台方微博不得不长期与其斗智斗勇。

微博表示,平台坚决打击各类刷数据行为,并定期对外公布进展。今年上半年,微博协同警方破获了一起网络水军非法获利案件。今年 7月,累计关闭以发布垃圾信息为目的的账号82.2万个,禁言发布垃圾信息的账号3600个;今年8月,累计关闭以发布垃圾信息为目的的账号30万个,禁言发布垃圾信息的账号5546个;今年9月,累计关闭以发布垃圾信息为目的的账号11.2万个,禁言发布垃圾信息的账号7600个。