扶贫搭桥获肯定 平安私人银行荣获"2020年度责任企业"奖

本报记者 吕东

近日，凭借“平安乐善”公益平台及数字助农等公益项目，平安银行私人银行被授予"2020年度责任企业"大奖。这是继9月份“平安乐善”数字助农项目获得2020中国公益慈善项目大赛铜奖后，平安私人银行再次荣膺公益大奖。

据了解，"2020年度责任企业"由中国新闻社《中国新闻周刊》主办。评委会认为，平安私人银行通过打造“平安乐善”平台，在助贫、助困、助学方面表现突出，特别是运用“平安乐善”数字助农模式，连接贫困农户和财富人群，通过持续造血扶贫，助力产业兴旺和乡村振兴。

2020年是我国全面打赢脱贫攻坚战的收官之年，平安私人银行在调研中发现，帮助农户获得收入和持续发展能力，是农户脱贫的关键之一，但传统农户卖货，需要经过农民生产、合作社包装、再找销售渠道，经营发展能力有限。为此，在平安银行总行零售业务总监李明的支持下，平安私人银行推出“平安乐善”数字助农项目，创造性地将客户、流量、品牌、数字化经营等资源赋能扶贫事业，赋予农户能够实现真正脱贫的“打渔”能力。

“平安乐善”数字助农项目，通过专业的消费者洞察、品牌定位、渠道上架、数字化营销推广和产品升级，帮助安徽岳西翠兰绿茶、广西都安红心火龙果、贵州翁安苹果桃、四川凉山州橄榄油从贫困山区走进了平安私人银行客户的日常生活里。特别是在今年疫情突发的情况下，“平安乐善”数字助农在帮助农户寻找销路方面更是发挥了重要作用。

疫情期间，平安银行在第一时间捐赠3000万元驰援武汉。了解到部分地区依然存在物资缺口后，在董事长谢永林、行长胡跃飞、行长特别助理蔡新发、监事长邱伟的倡议下，平安银行员工踊跃捐款金额合计超过1000万元，并构建了一条涵盖资金募集、物资采购、物流运输、医院协调等全流程的“抗疫物资专属通道”，为疫情一线医院直接捐赠其所需的必备物资。

运用金融+科技的力量，平安私人银行践行数字化经营，构建了一副庞大的"金融流量转换成农产品销量"消费扶贫场景。最新数据显示，今年前九个月，平安口袋银行APP“平安乐善”公益平台已帮扶四川凉山州等13个扶贫地区、农户3000户；今年以来吸引了106万平安银行客户访问，成功架设贫困农户与财富人群的扶贫桥梁。

未来，平安私人银行将以“平安乐善”平台为基础，继续探索公益模式创新，用数据、流量和技术打造更多的公益品牌和场景，在国家的“十四五”新时期继续履行社会责任，为社会公益贡献更多力量。

（编辑 乔川川）