您的位置:首页 >财经 >

Allbirds以其羊毛运动鞋而闻名 正在进入服装行业

2019-08-14 10:30:10来源:

Allbirds是一家总部位于旧金山的品牌,它吸引了一群喜欢穿着舒适羊毛运动鞋的狂热追随者,正在从鞋子开始扩展 - 从袜子开始。

该鞋匠周二表示,它将开始销售三种款式的袜子,零售价在12美元至16美元之间,在线和在美国的五家实体店销售。就像现有的鞋子系列一样,袜子将采用可持续材料制成 - 包括植物和再生塑料瓶。它们是100%碳中性,这意味着在生产过程中没有二氧化碳净释放到大气中。

据联合创始人蒂姆·布朗(Tim Brown)称,该公司最近价值14亿美元,一直打算在鞋外发展。“Allbirds从来就不仅仅是关于羊毛或鞋类。”

“袜子是一个开始,”布朗在接受采访时说。“服装是一项全新的业务,是一个全新的供应链。......对于Allbirds来说,袜子在很多方面都是显而易见的。......我们正在成为一个真正成长的团队。“

Allbirds进入一个新类别的是其他所谓的硅谷独角兽,这是一个价值10亿美元以上的私营初创公司,超越了那些让它们闻名的产品。

床垫制造商Casper价值11亿美元,现在销售夜灯,床头柜和狗床。价值14亿美元的行李箱制造商Away出售手提袋,根据最近的一份招聘信息,该公司希望聘请“服装负责人”。

零售订阅平台2PM的创始人Web Smith表示,“最强大的品牌 - 销量最好的飞轮品牌 - 往往超出其类别。”然而,在分拆之前,品牌应该确保他们“绝对掌控你开始的类别,”他说。

据网络称,进入新类别的另一个原因是能够吸引那些可能无法负担该品牌核心产品的购物者。他说,不是每个人都会从卡斯帕购买价值1200美元的床垫,但也许购物者会购买该品牌的枕头或床头灯。

布朗说,最重要的是Allbirds继续专注于使用优质材料,例如来自新西兰的美利奴羊毛,来自南非农场的树木纤维和来自巴西南部的甘蔗。这款新袜子采用名为Trino的专有纱线制成,Allbirds通过混合现有的树木和美利奴羊毛材料制成。

“我们没有发明羊毛。我们没有发明鞋子,“他说。“但我们正在向群众提出这种物质邀请的想法”。“作为一家公司,我们可以证明您可以建立一个可持续发展的业务。...围绕环境的讨论越来越多,企业需要找到更好的制作方法,“布朗说。

消费者越来越多地考虑他们购买的东西是如何制造的。

据NPD集团2月份的一项调查显示,40%的消费者认为可持续材料在考虑购买鞋子时“非常”或“有些”重要。略超过25%的人表示,他们也会支付一小笔费用来购买可持续的鞋子。

在这个机会中崛起的其他品牌包括Rothy’s和Greats,它们都用再生塑料制造鞋子。

NPD集团的配饰和鞋类分析师Beth Goldstein说:“品牌需要教育客户他们的努力......以建立持久的联系。”

在2016年3月正式推出之后,Allbirds在短短两年的时间里就出售了第100万件鞋子。根据Crunchbase的数据,该团队迄今已募集了7750万美元,其中演员莱昂纳多迪卡普里奥于10月份参加了Allbirds的最新筹款活动,即C轮融资。