杨澜来济谈《女性成就品牌》 希望更多女性能成为乘风破浪的“大女生”

大众网·海报新闻记者 满倩倩 潘雯 济南报道

杨澜接受山东媒体记者采访。

11月24日-25日，“女性成就品牌”天下女人研习社品牌主题论坛在山东济南举办。24日下午，杨澜作为特邀嘉宾出席论坛现场，在演讲前接受了大众网·海报新闻记者的采访。

每个人都应该活出自己最精彩的样子

今年的一档综艺节目《乘风破浪的姐姐》“火”了，在该节目第四次公演中，杨澜作为郁可唯团的助力嘉宾，与黄晓明共同主持了该档节目。杨澜的出场，立马引起观众的赞赏。有不少网友评论说，“杨澜往那里一坐感觉整个档次都提高了”，“明明是在看一场公演，却看出了访谈节目的感觉。”

节目播出后，演员蓝盈莹专门在微博中感谢了杨澜，评价杨澜是“所有在各自生活中乘风破浪的女性们的‘前卫舰’，是我想要成为的未来的样子。”

在接受大众网·海报新闻记者采访时，杨澜提到，如今时代在变化，所以女性的自我认知和社会对女性的认知都需要调整，大家应该有一个不设限的人生，每个人都应该活出自己的潜能，活出自己最精彩的样子。

“我参加这档节目，看到了这些‘姐姐’们突破了社会潜意识中对于女性年龄的一种魔咒（甚至是一种偏见或歧视），她们展现了‘人生由我自己做主’的状态和态度，我特别认可这种态度。”杨澜表示，“也许几个30多岁的‘姐姐’出道成团并不是一件多么伟大的事情，但是在她们背后，却带来了整个社会对女性认知的思考，以及女性对自我认知的思考。她们让我们看到了人生不能用年龄来设限，我们可以活出更精彩的自己，而且我们愿意为此付出所有的努力。”

能够按照自己想要的方式去生活就是一种成功

在这样一个时代，女性如何看待自己的生存空间？

杨澜从她喜欢的英国作家弗吉尼亚·伍尔夫的《一间属于自己的房子》这本书讲起，阐述了女性当下的生存需求，以及对属于自己生存空间的渴望。

书中提到，在维多利亚时代的英国女性，如果不想依靠丈夫而生活，首先要解决的就是经济上的独立。若想实现经济独立，要么选择做家庭女教师，要么就要成为一名女作家。但是，如果靠写作谋生的话，前提是必须要有一间属于自己的房间，在这个房间里可以不受生活琐事和家人的侵扰，能够真正安下心来专心工作。

“这个房间不仅是一个物理房间，也是一个精神的自我空间，是女性能够彰显自我人格与价值观实现真正独立的表现。”杨澜表示，女性对自己时间与空间的掌控力，就是女性幸福力的体现。

杨澜进一步强调，对于现代女性来说，需要从认知的角度去看待事业与家庭的平衡，其中做好时间管理尤为重要。在生活快节奏的当下，只有确定了目标、把控好节奏、掌握了方法，才能获得更多休闲和快乐的时光。

谈及何谓成功，杨澜认为，“一个人能够按照自己想要的方式去生活就是一种成功，不是用绝对的权力、金钱或者名望来狭隘的定义成功。其实每个人都可以选择自己的生活道路，不论男女，只要不断的学习和成长，用时间积累出属于自己的学识、能力、经验、获得，就是一种成功。”

希望更多的女性能够成为“大女生”

在接受媒体采访后，杨澜随后登台作了《女性成就品牌》的主旨演讲，围绕“女性是品牌的消费者”“女性是品牌的创造者”“女性是品牌文化的推动者”三个主题，深入畅谈了自己对女性塑造品牌、成就品牌的认识与理解。

根据市场和消费数据研究，女性掌管着家庭消费80%-85%以上的消费。为“90后”消费者画像，呈现出“每个人都是性价比专家”“个性化彰显态度”“社交化”“国潮国货”四个显著特征。同时，美妆行业的年均复合增长率超过了11%，母婴市场达到了3万亿，早幼教市场年增长率为15%左右，已经达到了6271亿元，天猫数据显示，购买跑步装备的女性增长了近14倍，付费知识平台女性用户占比70%。

“得女性者得天下。今天的消费者不是图便宜，而是要占便宜，今天的女性是空前聪明的、活跃的、自信的、有能力、有潜力的一代女性消费者，她们正在重塑着中国的经济社会。”杨澜提到，“今年‘双11’消费营收额创了历史新高，但是从数据上来看，消费者正在趋向理性的消费，其中带有半明确购物目标的女性占了60%。”

新冠疫情之下，加速了中国制造转向中国创造，中国速度提升为中国质量，中国产品成为中国品牌的发展趋势。杨澜建议，在商海中打拼的女性，一定要明确这个趋势，并且要努力去适应这个趋势，在这个趋势之中找到自己的位置。

今年“火”了的不仅是《乘风破浪的姐姐》，同样火了的还有“直播带货”。数字经济转型加速，很多女性在直播带货、社群营销方面又找到了新的发展机会。杨澜从“市场营销”“智能制造”“内部管理”“思维升级”四个角度，分析了她所了解的女性品牌消费市场。

“现在的直播带货，拼的并不是一个主播口才有多好、颜值有多高，而是直播背后是否打通了产业链，拼的是选品议价的能力、对产品的敏捷性和反应能力，以及产品质量与产品品牌。”杨澜认为，“数字化转型到最后一定是思维的升级与转型，这就需要企业决策者不断学习、不断思考，抓住机遇，打造好品牌，实现质的飞跃。这个时代给我们创造了‘守、破、离’的空间可能，而女性作为品牌消费者，她们的需求推动了市场的不断研发和进步；作为品牌的创造者，女性也在不断地设计、突破和创造更多的美好。”

演讲最后，杨澜提出，希望更多的女性能够成为“大女生”——她要有放眼天下的胸怀、视野、格局；她能够跟得上时代的进步、科技的发展，并在其中有所作为；同时她还能保持女性特有的柔软和温度，拥有共情的美好和心灵上的年轻。