嘉实前沿创新混合9月9日发行 重点把握科技赛道机会 依托科技优势加速数字化转型 中信银行信用卡中心与华为签署战略合作协议 助力服务贸易和经济高质量发展 2020年服贸会吸引1.8万家境内外企业参展参会 嘉实远见企业精选9月3日发行 采用两年持有期模式 创文有我---之移风易俗 全力促进经济回稳向好——十一论贯彻落实市委七届十二次全会暨市委工作会议精神 台前县:吹响号角 决战决胜收官战 创建文明城市 建设美好家园系列访谈(十五)访谈|完善城市基础功能 提升城市文明形象市城乡一体化示范区党工委书记 郭庆春 “三棵树”植根濮阳沃土且待枝繁叶茂 305万元救助金暖心“两癌”贫困妇女 市领导到清丰县调研脱贫攻坚工作 南乐县:擂响战鼓 大干实干一百天 “私投快递将被罚款”具有示范性 濮阳首部音乐剧《桑间绝恋》即将与观众见面 东北抗联遗址“云展播” 感受传承历史培育家国情怀 国庆中秋连休8天!下次“双节同过”要再等11年 【海报】纪念抗日战争胜利75周年 | 铭记历史 继往开来 三部门出手!不能“谁能闹谁有理”“谁死伤谁有理” 今年中国洪涝灾害共造成7047.1万人次受灾 9月3日起首都机场国际客运航班恢复直航 世界知识产权组织发布2020年全球创新指数 | 中国已经确立作为创新领先者地位 “日军细菌战罪证”上线,让历史说话! 世界知识产权组织发布2020年全球创新指数 | 中国创新发展目标明确 在人工智能和先进制造业等方面有规划 服贸新发现 | 旅游服务专题展区设立“旅游+科技”板块 展示科技赋能旅游 海外参展商谈服贸会 | 阿苏港国际事务副总裁 “通往中国的高速公路”越来越宽 创新服贸 互惠共享 | 中国对外开放新引擎 外商共享服贸市场新机遇 服贸会展馆将向社会公众开放,个人观展须提前两天在线预约 海关总署等部门推出一系列新举措 | 优化口岸营商环境 促进贸易便利化 揭露日军侵华罪行 内蒙古档案馆完成千余卷档案编译 北京的这场盛会,与你有关 数字人民币什么样?何时能用上?将如何影响你我? 【聚焦服贸会】北京成全球服务业发展领先城市 破解难题 助推改革 海南自贸港8项制度创新案例发布 【行走自贸区】天津自贸区:服务京津冀成效明显 打造协同创新高地 廖国勋任天津市副市长、代理市长 特区40年 | 厦门经济特区跨岛发展 砥砺奋进擘画美好蓝图 《在华一年——苏联电影记者笔记》中文版首发 大量珍贵史料首次在国内发布 重磅!车险新规9月19日施行,车主迎来这些红利! 【行走自贸区】高新技术为翼,武汉自贸片区疫后重振步入“快车道” 昨天,今天!胜利,唯有胜利! 勿忘今日!纪念伟大胜利! 新疆宣布:全面恢复!开放所有户外景区! 新疆发布研究报告称所谓“种族灭绝”没有任何根据 矫正“谁死伤谁有理”,正当防卫认定新规来了! 最高法公布7起涉正当防卫典型案例 含福州赵宇案等 江苏规范中小学生竞赛活动 不得擅自组织全省性竞赛 看!那些峥嵘岁月里的“微表情”——纪念中国人民抗日战争胜利暨世界反法西斯战争胜利75周年 应急管理部:12省份累计有250万贫困人口遭受洪涝灾害 今年全国洪涝灾害较严重 主要指标呈“三升、两降” 中国历程丨刻刀作枪上战场
您的位置:首页 >国内 >

小农户直播带货大市场 一季度全国电商直播逾400万场

2020-06-17 12:27:26来源:人民日报

一季度全国电商直播逾400万场

小农户直播带货大市场(决战决胜脱贫攻坚·大数据观察)

核心阅读

电商平台将小农户与大市场连接,越来越多的农产品线上销售,打开销路。一部手机、一根自拍杆,成为贫困户脱贫致富的“新农具”,直播带货在农村电商圈悄然兴起,成为消费扶贫的新方式。

提起直播带货,许多人想到的是打扮时尚的主播,高端洋气的产品。如今,越来越多的农民拿起手机,成为主播,为自家的农产品带货。农民如何当主播?直播卖农货销量怎样?

从零开始咋直播?

——网红有培训

专业团队传授经验,让农民掌握新技能

“大家都把自家的农产品带来了,你们面前就是屏幕,怎样才能把好吃的感觉带给观众?现在,大家来感受一下直播时的表情!”在海南省农民科技教育培训中心,农村视频电商创新创业带头人培训班上,授课教师张颀向培训学员介绍经验。

直播带货、短视频带货……新兴扶贫形式吸引消费者视线。“要想把扶贫工作做好、把农产品卖好,就得了解现在的消费者喜欢什么、想要什么,用好直播、短视频等成本相对低廉、影响力较大的新渠道。”海南省农民科技教育培训中心负责人说。

培训中心邀请导演、直播、化妆等领域的专业团队任授课教师,为农民、农企和合作社授课,教师从短视频剪辑、直播销售技巧和服装与化妆等方面为学员传授经验。

“这是省级层面针对直播、短视频带货扶贫模式的一次培训。对于一些市场销售的新形式,一些农户不甚了解,需要有更多的专业团队、带头人传授知识,从而带动村民自身积极性,激发扶贫的内生动力。”海南省农业农村厅有关负责人表示。

此次培训班共选拔100名创新创业带头人参与培训。其中,选拔出来的本科及以上学历农户有32人。系统培训农业产业相关政策、农民职业化意识、农产品质量意识以及电商发展、运营理论、实战技能等。培训结束后,已有27名学员成为海南特色农产品主播,4名学员参加了电视媒体的直播带货活动。

怎么带动更多人?

——全村搞直播

挑选意愿强烈的村民,组建“农民直播团”

晚上8点左右,大元房子村的村民裴延琴,在手机上按下了直播键。

“大伙看看啊,这就是我们这里的莜麦粉,能做莜麦窝窝、做面条,口感好得很,姐妹们,给走起来啊……”

一口带有浓重乡音的普通话,59岁的裴延琴在直播软件上与网友的交流顺畅。要知道,就在一年多以前,她还是个不咋会推销的农村妇女呢。

大元房子村是河北张家口市沽源县的一个小村庄。全村73户人家,建档立卡贫困户就有50多户。2018年,国家级电子商务进农村综合示范项目落地沽源。由于距离交通主干道和县城较近,直播村建设这个电商子项目就选在了大元房子村。

一个北方的贫困村,一下子要做电商、做直播,很多村民听都没听过。村支书徐福林说,村里青壮劳力外出打工,老龄化严重。

“培训是很重要的,一切从零开始”,大元房子直播村项目负责人周煜欣说,“挑选意愿强烈的村民,组建‘农民直播团’,接受直播技巧、短视频营销等课程培训,不求高大上,只求简单、实用、有效。”

一年多时间里,大元房子村兴起“电商风”。

进步在一点点累积。不少农民主播一开始都不适应一个人对着屏幕不停地说话,他们就从拍短视频入手,慢慢找到感觉后,才开始直播。尽管有些青涩、粗糙,但那种完全不加滤镜的原生态画面,反倒为他们积累了不少的粉丝。“货品和直播时没啥差别。”“味道不赖,就是这个味儿。”网友在直播间里这样评论。

如今,大元房子村发展起了8个电商扶贫直播小院。每个小院以户为单位,有的是单人主播,也有的是夫妻档。

周煜欣说,下一步,大元房子村将培养更多农民主播,并朝着多品种销售、多平台直播方向发展。

还有什么新办法?

——县领导当主播

农货赢取关注度,带动销售创品牌

“吃秭归脐橙的时候,要先闻一闻,清香怡人,再尝一尝,水分十足……”

不久前,在湖北省秭归县郭家坝镇烟灯堡村脐橙示范园,秭归县委书记卢辉走进直播间,做起网络主播,为秭归脐橙带货。短短10分钟的网络直播,吸引了几千人参与。“当天带货4.6万公斤,销售额达46万元。”卢辉说。

“第一次看到县委书记到网上直播带货,觉得很亲切,也很感动。”家住秭归县屈原镇九岭头林场的胡家荣说,“我家里也种了脐橙,今年销售受到疫情影响,现在连县委书记都来直播给我们找销路。”

秭归县以前是国家级贫困县,通过发展脐橙产业,全县140个村10万多农户种植脐橙,综合产值超过30亿元,7000余户贫困户增收脱贫。2019年4月,秭归县正式摘掉贫困县的帽子。

今年受疫情影响,秭归县的脐橙销售一度陷入困境,“当时不少物流车辆没法进来,一些下了订单的商家退货。”卢辉说。

为破解农产品滞销难题,防止脱贫户返贫,在2月29日秭归县成为疫情低风险地区后,秭归县县长杨勇就带头走进了直播间卖货。“到目前为止,我们县的每一位县级领导都做过至少一次直播,最多的做过5次。”卢辉介绍。

为了让直播出新出彩,卢辉有自己的经验,“网络直播要掌握和挖掘消费者的心理,既要学会互动,也要让观众产生共情。”如今,县领导直播卖货“火”了之后,秭归县许多农户、农产品企业负责人也支起手机,在各个直播平台卖起了农货。卢辉介绍,下一步,县里不仅要将5G基站布局到果园,还要培养一些本地的直播网红,助力农产品销售。

自复工复产以来,截至5月,秭归脐橙线上销量就达到5万余吨,从往年占全县销量的不到30%上升到超过55%。“直播是打造品牌的机会,不仅能带动销售,更能提升农民的产品质量意识和品牌意识。”卢辉说。

史自强 吴 君 朱荣鹏 【编辑:朱延静】