嘉实前沿创新混合9月9日发行 重点把握科技赛道机会 依托科技优势加速数字化转型 中信银行信用卡中心与华为签署战略合作协议 助力服务贸易和经济高质量发展 2020年服贸会吸引1.8万家境内外企业参展参会 嘉实远见企业精选9月3日发行 采用两年持有期模式 创文有我---之移风易俗 全力促进经济回稳向好——十一论贯彻落实市委七届十二次全会暨市委工作会议精神 台前县:吹响号角 决战决胜收官战 创建文明城市 建设美好家园系列访谈(十五)访谈|完善城市基础功能 提升城市文明形象市城乡一体化示范区党工委书记 郭庆春 “三棵树”植根濮阳沃土且待枝繁叶茂 305万元救助金暖心“两癌”贫困妇女 市领导到清丰县调研脱贫攻坚工作 南乐县:擂响战鼓 大干实干一百天 “私投快递将被罚款”具有示范性 濮阳首部音乐剧《桑间绝恋》即将与观众见面 东北抗联遗址“云展播” 感受传承历史培育家国情怀 国庆中秋连休8天!下次“双节同过”要再等11年 【海报】纪念抗日战争胜利75周年 | 铭记历史 继往开来 三部门出手!不能“谁能闹谁有理”“谁死伤谁有理” 今年中国洪涝灾害共造成7047.1万人次受灾 9月3日起首都机场国际客运航班恢复直航 世界知识产权组织发布2020年全球创新指数 | 中国已经确立作为创新领先者地位 “日军细菌战罪证”上线,让历史说话! 世界知识产权组织发布2020年全球创新指数 | 中国创新发展目标明确 在人工智能和先进制造业等方面有规划 服贸新发现 | 旅游服务专题展区设立“旅游+科技”板块 展示科技赋能旅游 海外参展商谈服贸会 | 阿苏港国际事务副总裁 “通往中国的高速公路”越来越宽 创新服贸 互惠共享 | 中国对外开放新引擎 外商共享服贸市场新机遇 服贸会展馆将向社会公众开放,个人观展须提前两天在线预约 海关总署等部门推出一系列新举措 | 优化口岸营商环境 促进贸易便利化 揭露日军侵华罪行 内蒙古档案馆完成千余卷档案编译 北京的这场盛会,与你有关 数字人民币什么样?何时能用上?将如何影响你我? 【聚焦服贸会】北京成全球服务业发展领先城市 破解难题 助推改革 海南自贸港8项制度创新案例发布 【行走自贸区】天津自贸区:服务京津冀成效明显 打造协同创新高地 廖国勋任天津市副市长、代理市长 特区40年 | 厦门经济特区跨岛发展 砥砺奋进擘画美好蓝图 《在华一年——苏联电影记者笔记》中文版首发 大量珍贵史料首次在国内发布 重磅!车险新规9月19日施行,车主迎来这些红利! 【行走自贸区】高新技术为翼,武汉自贸片区疫后重振步入“快车道” 昨天,今天!胜利,唯有胜利! 勿忘今日!纪念伟大胜利! 新疆宣布:全面恢复!开放所有户外景区! 新疆发布研究报告称所谓“种族灭绝”没有任何根据 矫正“谁死伤谁有理”,正当防卫认定新规来了! 最高法公布7起涉正当防卫典型案例 含福州赵宇案等 江苏规范中小学生竞赛活动 不得擅自组织全省性竞赛 看!那些峥嵘岁月里的“微表情”——纪念中国人民抗日战争胜利暨世界反法西斯战争胜利75周年 应急管理部:12省份累计有250万贫困人口遭受洪涝灾害 今年全国洪涝灾害较严重 主要指标呈“三升、两降” 中国历程丨刻刀作枪上战场
您的位置:首页 >财经 >

葡萄酒市场恢复慢,国产酒突围还需“平易近人”

2020-06-14 13:11:23来源:第一财经

疫情影响下,三大酒种的市场恢复情况却有所差异。

第一财经记者对多地经销商走访发现,随着餐饮、夜场的逐步恢复,国内酒水消费也进入恢复期,但相比于啤酒和白酒,葡萄酒市场恢复才刚刚开始,进度偏慢。近期中国酒业协会也召集国内11产区葡萄酒局负责人和5大国产葡萄酒企业,为国内葡萄酒行业突围把脉。

葡萄酒市场恢复不及预期

记者走访发现,国内酒水市场恢复的进度正在加快。据国内某上市连锁酒商负责人透露,5、6月份国内酒水市场恢复的情况明显加快,公司销售已经恢复至同期的8成。

从酒种上看,随着进入销售旺季和地摊经济的崛起,带动国内国内啤酒消费需求率先复苏,包括华润啤酒(00291.HK)、青岛啤酒(600600.SH)等主要啤酒上市公司的4、5月份销售都已恢复增长。

由于商务活动和聚饮还在恢复之中,白酒行业还未完全恢复,多家受访经销商表示,进入5月份之后,白酒的销售情况也明显好转,但销量上距离疫情前尚有差距,恢复了5-7成不等。在5月29日举行的五粮液(000858.SZ)线上2019年股东大会上公布的信息显示,其中主要产品五粮液的动销已恢复到70%的水平,尖庄等产品的动销已超越去年同期水平。

不过相比之下,国内葡萄酒市场的恢复情况并不算乐观。

“一个月走不了几千块的货。”山东淄博酒商李营告诉第一财经记者。而这样的情况并不少见,多位受访经销商表示,上半年本来就是葡萄酒的淡季,加上上半年宴会活动较少,终端在春节前进货的库存缺乏场景消化而导致出货缓慢,完成全年计划目前看来比较困难。

伟达奢侈名酒CEO薛德志认为,国内葡萄酒市场才刚开始恢复,部分渠道已有增长的趋势,但能否全面恢复还要看今年9月份的中秋旺季的市场情况。

国产酒突围更需“平易近人”

从最新公布的1-4月份的酒业数据上看,进口和国产葡萄酒数据都双双大幅下滑,但国产酒受影响更大。

1-4月份进口葡萄酒进口量和进口金额分别下滑25.2%和28.5%,同期国产葡萄酒的降幅有所收窄,但规模以上企业实现销售收入26.7亿元,下降37.9%;利润0.6亿元,下降了79.5%。

值得注意的是,2020年一季度国内最大的葡萄酒企业张裕(000869.SZ)公司的净利润为2.3亿元,也就意味着如果抛开张裕的数据,前四月国内葡萄酒行业数据整体亏损。

而近期国产葡萄酒行业也开始组织自救,近期中国酒业协会召集宁夏、新疆、北京等国内11个葡萄酒产区召开论坛,推动“国人喝国酒”倡议,同时张裕、长城、王朝等国内5大葡萄酒企业负责人也首次“抱团”集体带货。

与会专家认为,2012年以来,国内葡萄酒产业调整已基本到位,在过去几年中,共有2000多款中国葡萄酒产品在国际获奖,目前阻碍市场复苏的还是国产葡萄酒渗透率和认知较低。

长期以来,国内葡萄酒消费多停留在聚饮和礼品用途,并没有真正走上消费者的餐桌,而这也是当下国内葡萄酒行业发展的痛点之一。这与国内葡萄酒的认知体系由国外“舶来”有关,虽然后者推动国内葡萄酒消费启蒙,但其复杂产区和等级制度让消费者望而却步甚至产生抗拒感,同时也变相阻碍了国产葡萄酒的普及。

从2017年开始,国内葡萄酒行业数据已经4连降,2019年规模以上葡萄酒企业收入145.1亿元,同比减少17.5%,实现利润总额10.6亿元,同比下滑16.7%。业内认为,2018年之前的数据大幅下滑有统计数据“挤水分”的因素,而2019年之后的数据已经非常接近于真实情况。

在张裕股份公司总经理孙健看来,目前国产葡萄酒面对的问题并非市场饱和,2019年国产加进口葡萄酒总量约为92万吨,约合12.3亿瓶,从人均消费数字上看市场潜力巨大,要实现突围,国产葡萄酒企业则需要探索并找到国人更能接受的方式去提升市场渗透率。